운동 선수 인 Colin Kaepernick이 등장하는 Nike의 최근 논란이되고있는 마케팅 전략은 소셜 미디어에서 분열 된 반응을 불러 일으켰습니다. 그러나 의류 회사가 정치 축구 선수를 구하기 훨씬 전에 그들의 상징적 인 슬로건 인 'Just Do It'이 전 세계 고객들의 마음에 각인되었습니다. 이제 그 어느 때보 다 회사의 마케팅 전략에 더 많은 관심을 기울이면서 워싱턴 포스트 브랜드의 전설적인 모토의 역사를 기괴하고 무시 무시하게 파헤 쳤습니다.
Gary Gilmore라는 이름은 그의 목소리가 문화에 미친 영향을 깨닫지 못하는 스포츠 애호가와는 거의 관련이 없을 것입니다. 유타에서 주유소 직원과 모텔 관리자를 살해 한 혐의로 유죄 판결을받은 길모어는 1977 년 1 월 17 일 아침에 처형되었습니다. 당시 길모어는 미국에서 10 년 만에 처음으로 처형 된 사람이었습니다.
2 년 후, 저명한 작가 노먼 메일러는 퓰리처 상 수상작에서 길모어의 죽음에 대해 썼습니다. “사형 집행자의 노래 . ' 책에서 길모어의 마지막 말은 '해보자'로 밝혀졌다.
10 년이 채 지나지 않아 오리건 주 포틀랜드에있는 Wieden + Kennedy 광고 대행사의 공동 창립자 인 Dan Wieden은 병적 인 문구를 다시 사용했습니다.
Nike의 전 최고 마케팅 책임자 인 Liz Dolan은 워싱턴 포스트 .
'당연히 댄이 게리 길모어에게 영감을받는 문제가 아니라 궁극적 인 의도 진술에 관한 문제였습니다.'라고 Dolan이 말했습니다. '개인적이어야했습니다.'
약간의 저항 끝에 회사의 많은 사람들이 마지 못해 캐치 프레이즈에 전념했습니다. 이 속담은 샌프란시스코의 80 세 마라톤 선수 인 Walt Stack이 등장하는 1988 년 광고에 처음 등장했습니다.
이 캠페인은 놀라 울 정도로 성공적이었으며 Nike를 오늘날까지 유지할 수있는 탁월한 문화적 위치로 끌어 올렸습니다.
당시 회사의 브랜드 기획 및 마케팅 통찰력 이사 인 Jerome Conlon은 1988 년 브랜딩 전략 인사이더 조.
'Just Do It 출시 후 Nike 브랜드 매출이 다시 활기를 띠며 향후 10 년 동안 1,000 % 증가했습니다.'Conlon 썼다 . '그리고 Nike는 진정으로 세계의 [프리미어] 상징적이고 충만한 브랜드 중 하나로서의 역할에 발을 들여 놓았습니다.'
전통적인 슬로건에 Kaepernick의 얼굴이 추가되면서 회사의 정신에 대한 국제적인 논쟁이 촉발되었습니다. 전통적인 'Just Do It'에는 이제 'Believe in something'이라는 문구가 있습니다. 모든 것을 희생하는 것을 의미하더라도 '라고 덧붙였습니다. 나이키 슬로건의 역사를 고려할 때, 아마도이 최신 부록은 많은 사람들이 생각했던 것보다 더 적절할 것입니다.
[사진 설명 : 나이키 광고 저스틴 설리반 / 게티 이미지]
